ШОКИРУЮЩЕЕ ОТКРЫТИЕ: условие «результат может отличаться» всё это время находилось прямо под словом «гарантия». Наш обозреватель выяснил, кому выгодно, чтобы читатель смотрел только вверх.

На лицевой стороне вымышленной коробки — три щита, пять капель и обещание вернуть контроль до завтрака. Внизу — строчка размером с запятую. Я много лет изучал отчётность и узнаю старый приём: победа крупная, уточнение маленькое.

Почему же нам об этом не говорят? Говорят. Просто полка расположена так, что к гарантии приходится наклоняться, а для чтения условий — приседать. Производитель называет это заботой об активности покупателя.

Уролог, который в нашей вымышленной истории не захотел быть названным, попросил не путать рекламу с разговором о здоровье. В редакции эту фразу немедленно сократили до «врач нарушил молчание» — сенсация должна помещаться в одну строку.

Пока маркетологи держат оборону крупного шрифта, я оставляю за собой право на лупу. Не исключаю, что завтра её продадут отдельно: «революционное средство для обнаружения того, что было написано вчера».